みんなの事例Ⅱ 知識テキスト

2次試験の受講生に利用していただくことを目的として「事例Ⅱテキスト」を開発しました。当面、開発段階ですが会員登録者向けに無償公開させていただきます。

【事例Ⅱ】知識・新しいデジタル財について

インターネットの特性を活かして、プロモーションやチャネル戦略にWEBサイトやSNSで活用する事例が多くなってきました。 さらにR01の1次試験では、商品に関してデジタル財が出題されています。 デジタル財について主要なところをチェックしておきます。

事例Ⅱ 商店街のマーケティングミックス

H27年事例Ⅱでは、今までと異なり「商店街」が事例となる問題でした。
最適なマーケティングミクスを構築するための、マーケティング戦略としての基本思考は同じです。
しかしながら、より商店街に近いマーケティングミックスを知識としていれておくことで、難易度が下がるはずです。

事例Ⅱ マーケティング・プロセスの基本フローをおさえる

最近の試験では、「プロモーションについて述べよ」といった制約条件がない提案・助言を求める設問が出題される傾向にあります。これらの制約条件は、出題者の意図を知るための重要な手がかりとなっていました。手がかりがない場合、マーケティングのどの部分が問われているのかを考えて応える必要があります。そのためには、マーケティング・プロセスの全体像を知るのが鍵を握ります。

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