インターネットの特性を活かして、プロモーションやチャネル戦略にＷＥＢサイトやＳＮＳで活用する事例が多くなってきました。 さらにR01の１次試験では、商品に関してデジタル財が出題されています。 デジタル財について主要なところをチェックしておきます。

H27年事例Ⅱでは、今までと異なり「商店街」が事例となる問題でした。
最適なマーケティングミクスを構築するための、マーケティング戦略としての基本思考は同じです。
しかしながら、より商店街に近いマーケティングミックスを知識としていれておくことで、難易度が下がるはずです。

最近の試験では、「プロモーションについて述べよ」といった制約条件がない提案・助言を求める設問が出題される傾向にあります。これらの制約条件は、出題者の意図を知るための重要な手がかりとなっていました。手がかりがない場合、マーケティングのどの部分が問われているのかを考えて応える必要があります。そのためには、マーケティング・プロセスの全体像を知るのが鍵を握ります。